De opkomst van adverteren in het OTT-domein

Gedurende het hele bestaan van entertainment is adverteren een essentieel onderdeel geweest voor bedrijven. Of het nu gaat om een eenvoudig fragment of een productie van meerdere miljoenen dollars, advertenties hebben een aanzienlijke invloed als promotie-instrument. Door de jaren heen hebben we de veranderende rollen van advertenties zien ontstaan, samenvallend met de toenemende populariteit van streamingdiensten. Terwijl de entertainmentindustrie de groeiende, moderne kijkervaring transformeert.

AVOD begrijpen en hoe het verschilt van SVOD

In het voortdurend evoluerende landschap van digitale contentconsumptie is er één term die in populariteit een vlucht heeft genomen - AVOD oftewel Advertising Video on Demand. AVOD vertegenwoordigt een model voor digitale contentdistributie dat gebruikers in staat stelt om videocontent te bekijken zonder bijbehorende kosten. Zo kunnen kijkers urenlang genieten van gratis entertainment.

Naarmate AVOD-gerelateerde platforms investeren in het produceren van originele content om gebruikers aan te trekken en te behouden, hebben deze platforms een aanzienlijke toename in populariteit ervaren. Met name bekende namen zoals Hulu, Peacock en YouTube zijn uitgegroeid tot favoriete AVOD-platforms, die gebruikers boeien met hun diverse contentaanbod.

Wat onderscheidt SVOD- en AVOD-platforms nu van elkaar? Het belangrijkste verschil ligt in het verdienmodel. Subscription Video on Demand (SVOD) platforms zoals Netflix en Disney+ brengen gebruikers een maandelijks toegangstarief in rekening. AVOD-platforms daarentegen genereren inkomsten door advertenties aan hun kijkers te tonen. Dat maakt AVOD een aantrekkelijk en aanlokkelijk model voor zowel gebruikers als contentaanbieders.

Stijgende abonnementskosten en de verschuiving naar advertentieondersteunde abonnementen

Naarmate populaire streamingdiensten hun maandelijkse abonnementstarieven blijven verhogen, raakt een groeiend aantal gebruikers geïnteresseerd in het ontdekken van andere manieren om hun favoriete content te streamen. Nu platforms deze verschuiving in voorkeuren onderkennen, overwegen sommige inmiddels de introductie van advertentiegefinancierde abonnementen om in te spelen op de stijgende vraag. Volgens een onderzoek van Accenture, dat in vijf regio's werd uitgevoerd, waaronder Europa en de VS, vindt 63% van de consumenten het te duur om zich te abonneren op alle entertainmentdiensten die ze graag zouden willen. Deze financiële druk heeft ertoe geleid dat gebruikers op zoek gaan naar betaalbaardere alternatieven.

Nu AVOD wijdverbreide populariteit heeft verworven, zijn toonaangevende streamingplatforms zoals Netflix gaan inzien dat sommige klanten hun diensten wellicht onbetaalbaar vinden. Om hierop in te spelen hebben platforms een hybride video-on-demandmodel (HVOD) geïntroduceerd. HVOD is een streamingmodel dat verschillende monetisatiestromen combineert, door advertentieondersteunde abonnementen aan te bieden tegen een betaalbaarder maandtarief. Deze aanpak is zeer succesvol gebleken, waarbij platforms zoals Netflix één miljoen gebruikers hebben die geabonneerd zijn op hun advertentieondersteunde abonnement.

De kosten van OTT-adverteren

Wanneer een bedrijf de kosten overweegt van het toevoegen van OTT als functie, kunnen de uitgaven variëren afhankelijk van hun doelgroep. OTT-adverteren wordt steeds populairder onder kleine tot middelgrote bedrijven, waardoor zij kunnen concurreren met grotere bedrijven in de televisie-industrie. De financiële verplichting hangt af van de specifieke vereisten van het merk, waarbij sommige platforms een aanzienlijke maandelijkse uitgave noodzakelijk maken.

De aantrekkingskracht van FAST-kanalen

Adverteren speelt ook een grote rol in het succes van FAST-kanalen (Free Ad-Supported Streaming TV). Deze kanalen hebben een vergelijkbaar formaat als kabelindelingen en programmagidsen, waardoor een naadloze kijkervaring voor gebruikers ontstaat. FAST-kanalen zijn in populariteit toegenomen en hebben aan kracht en gunst gewonnen onder gebruikers op platforms waar ze beschikbaar zijn. De aantrekkingskracht van FAST-kanalen ligt in de combinatie van traditionele uitzendingen binnen het evoluerende streaminglandschap.

Wat FAST-kanalen interessanter maakt dan het gebruikelijke, is dat ze een ontspannen benadering bieden, in tegenstelling tot traditionele abonnementsstreamingdiensten waar gebruikers actief programma's zoeken en selecteren. Hierdoor krijgen gebruikers meer controle, waardoor ze kunnen genieten van een continue stroom aan tv-content zonder de verplichting van een maandelijks abonnementstarief. Dit biedt gebruikers niet alleen urenlang tv-entertainment zonder kosten, maar neemt ook de noodzaak van een maandelijkse kabel-tv-rekening weg, wat een extra laag financiële vrijheid aan de kijkervaring toevoegt.

Een effectieve OTT-advertentiestrategie opbouwen

Om optimale resultaten en personalisatie in een OTT-traject te behalen, kan het integreren van enkele belangrijke functies enorm voordelig zijn. Ten eerste is het uitstippelen van een strategie essentieel gedurende dit hele proces, omdat het niet alleen effectieve voortgangsbewaking faciliteert, maar ook de algehele merkbekendheid versterkt. Een strategische aanpak zorgt er ook voor dat gebruikers worden geboeid zonder zich overweldigd te voelen door het aantal advertenties. Daarnaast is het tweede cruciale onderdeel de afweging van het formaat. OTT-advertenties kunnen naadloos draaien op vier primaire apparaten: CTVs, computers, iOS en Android. Het afstemmen van campagnes op die apparaten zorgt voor een gerichte aanpak, waardoor het bereik en de impact van de boodschap worden vergroot. Het toepassen van deze werkwijzen in een bedrijfsmodel kan helpen bij het creëren van een meer gepersonaliseerd en visueel boeiend OTT-landschap.

Hoe TV2Z en Veely advertentieondersteund streamen tot leven brengen

Bij TV2Z hebben we onze oplossingen geïntegreerd met toonaangevende advertentieaanbieders en onze apps en spelers geüpgraded om advertentiecompatibel te zijn. Dit garandeert dat we onze klanten een nieuwe weg naar monetisatie kunnen bieden. Veely, een mediaorganisatie gevestigd in het Verenigd Koninkrijk, draait helemaal om het ontsluiten van duizenden uren aan live- en on-demandprogramma's, variërend van documentaires, avonturen in de natuur, geschiedenis tot realityseries. Dit alles is slechts één klik verwijderd. Door samen te werken met ons beschikt Veely nu over een geavanceerde, advertentiecompatibele Lightning-applicatie die nu live is op Comcast!

Dit heeft niet alleen de kijkervaring verbeterd met een strakke look en design, maar maakte hun content ook toegankelijker voor kijkers. Wat onderscheidt Veely? Welnu, dat ligt in hun toewijding om klanten een kijkervaring te bieden die geen kosten met zich meebrengt, waarmee het zich onderscheidt van abonnementsgebaseerde producten. Veely's toewijding aan een kosteloze kijkervaring maakt het tot een uitblinker in de competitieve markt, en biedt een verfrissend alternatief dat aansluit bij de groeiende trend en voorkeur voor kosteloze AVOD-diensten.

De toekomst van AVOD verkennen met TV2Z

Gezien het dynamische en groeiende landschap van streaming en app-ontwikkeling heeft AVOD zijn aanwezigheid gevestigd en blijft het floreren in onze samenleving. De mogelijkheden voor applicatieontwikkeling zijn eindeloos en we kijken ernaar uit om ze verder te verkennen. Om deze reis samen met TV2Z aan te gaan, neem gerust contact met ons op om te ontdekken welke oplossingen en diensten we u kunnen bieden!